【市场观察】集邦咨询针对HTC与Google交易案提供观点评析与相关信息

  • 来源: 2017-09-21

集邦咨询针对HTC与Google交易案提供观点评析与相关信息

从Google与HTC此次的交易案来看两家公司的策略,Google近年积极拓展手机业务,早期做法是与在线手机大厂合作,借由手机厂既有的硬件开发能力,结合自家的软实力,共同研发制造手机。但随着手机科技日新月异,Google开始积极寻找硬件研发人员,一方面是因为Google身为Android系统推动者,不仅要与苹果iOS阵营抗衡,另一方面是着眼在未来AR/VR与AI的发展。随着AI应用逐步推展,除了语音助理服务的成熟外,智能手机未来更将成为串接AI在智慧家庭、自动驾驶等应用的重要媒介。

以Google及HTC合作的第一代Pixel手机而言,全球有将近240万支的生产销售表现;第二代Pixel则由HTC及LG分别研发制造,预计2017年10月4日发表新机,全系列生产销售目标上看300万支。

反观HTC自有品牌的发展状况,为能有效提高获利,HTC从去年开始挥别以往机海战术的营销策略,转向精简,以较高毛利的中高端手机为主,但因为销售一直无法有效提振,使得截至今年第三季底,生产数量约只有350万支,相较去年同期大幅衰退约6成。集邦咨询预估,此次交易案对HTC第四季智能手机生产数量帮助有限,全年HTC生产数量估将落在400万支的水平。

以短期影响来看,向来以研发能力着称的HTC,对于这次与Google的合作案,除了能解决Google对研发人才的渴望,Google也能进一步获得专利授权与相关设备。同时,HTC也能有资金注入,解决连9季亏损的窘境,可谓是双赢局面。

但就长期影响来看,HTC在获得资金挹注后,将能倾全力投入极具发展潜力的VR事业,此次携手Google,同时也加深双方未来AR/VR合作的可能性。但就HTC自有品牌的智能手机发展而言,此次交易释出智能手机约7成的RD资源,这无疑重挫自家的研发能力,在销售每况愈下的状况下雪上加霜。以HTC明年的产品规划来看,目前除了一款搭配Qualcomm SD845的旗舰新机外,尚无其它计划。集邦咨询认为此次的合作案也意味着HTC将逐渐淡出智能手机市场,针对明年的生产预估将可能只有100万支的水平。

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