来源:91门户
在过往的十余年时间里,“PC已死”已经从市场趋势预判变成博取眼球的口号或对产品不满的埋怨,较高的渗透率和成熟的市场,让PC领域在近几年里进入一种“老僧入定”的状态,古井不波的PC市场格局很难满足大众对新鲜感的追求,直至以华为、小米为代表的新晋势力的出现,各种关于颠覆、洗牌的言论开始出现,沉寂已久的PC市场再一次热闹起来。
手机厂商卖起了笔记本
PC市场不断萎缩,其产业竞争已血流成河,在这个被不少人判定为“夕阳行业”的领域却在2016年迎来了华为、小米这样的“新面孔”,带着鲜明手机厂商属性的品牌跨界进入PC领域已经令人吃惊了,可这个新领域还是一个并不被人看好的衰退行业,这令不少市场人士感到困惑。
华为和小米本身在智能手机领域都是巨头般的存在,尤其是近年来出货量持续高增长的华为,在手机圈攻城略地的成功,让其在转攻PC领域时,余承东放出这样的豪言:“MateBook要在二合一(PC和平板)领域做到第一,未來整个PC领域也要做到第一。”
华为和小米进军PC市场,带来不少新意
而现在看当时余承东的豪言的确把标准定得有些高了,据不完全统计,华为MateBook在2106年的销量仅20万左右,而小米笔记本销量也徘徊在22万上下,远低于当初市场预期的100万,而余承东在最近的媒体交流会表态,华为在2017年的PC销量目标是200万台,这同动辄千万级的联想、戴尔、华硕等传统PC市场厂商完全不在一个档次。
不得不进入PC领域的手机厂商
在冰冷的销售数据面前,任何口号都显得那样的苍白无力,华为、小米这样的PC领域“新面孔”原本给人极具侵略性,从一开始就打算改写PC市场格局的印象,却不得不在现实面前低头。
事实上,华为、小米进入PC领域的确有一定的主动扩张的需求,但更多还是外部环境趋势变化下的自适应改变。智能手机市场进入下半场时间已经达成共识,趋于成熟的市场很难再给相关企业提供足够的成长空间,面对不足6%的复合增长率,渐渐触碰到天花板的手机厂商自然会寻找新的市场机会。而看似衰落的PC市场,在漫漫下跌中已经开始构筑底部,虽然研究机构对于PC出货量是否恢复增长出现不同的看法,但总体的确出现筑底的形态。
从这个角度看,华为、小米无非是在智能手机领域触碰到天花板以后,尝试进入筑底阶段的PC领域,一旦PC市场出现恢复性增长,其必然成为受益者。同时,Intel和微软组成的Wintel组合经过多年的摸索,也渐渐认识到光靠惠普、戴尔等PC老伙伴的不足,开始将注意力放在手机领域的新兴厂商。据了解,华为内部在设计MateBook时,Intel和微软就试下给予庞大的技术支持。
除了外部环境推动华为、小米等新兴科技硬件品牌进入智能手机领域外,其企业本身也有布局PC领域的需要。无论是华为还是小米,其终端硬件产品已经布局智能手机、智能穿戴设备、智能路由等多个类别,想要构筑以用户为核心的智能生活,进入PC领域是完成硬件产业链闭环的必然选择。
看似牢不可破的PC市场格局
新的品牌和资本进入PC市场是件不错的事儿,引入活水和加速竞争的确能有效推动整个PC领域的进步,研究机构 TrendForce笔记型计算机分析师王靖怡就认为,新血的加入着实有助于活络产业,不论是在硬件设计或是服务上刺激创意、创新。不过,短期要撼动老牌PC公司的江山,应是不可能看到。
联想杨元庆在接受中国媒体专访时指出,“PC已经是老行业,离开的企业多,进来的企业少。新的选手进来把水搞活,对于沉寂很久的行业是利好,也许能让更多地用户意识到PC是必须的。”
近十年来,PC品牌变化极小,除日系厂商全面衰落外,联想、惠普、戴尔、宏碁、苹果等五强市场排名变化很小,更没有出现新晋品牌异军突起的变化。在智能手机诞生之初,华为、小米、OPPO、vivo等国产品牌能够异军突起,打破摩托罗拉、三星、苹果近乎垄断的市场格局,得益于其高性价比的优势,从而让手机品牌伴随智能手机大众化进程而成长,这其实同PC领域发展初期比较类似。
联想、清华同方、方正、神舟等国产品牌同样打破了富士通、东芝、索尼的封锁,而在其不断成长的过程中,也持续承载着行业洗牌的压力。传统PC厂商成功用“华硕品质,坚若磐石”一类广告语给自己品牌和产品画像,更在成长过程中,不断塑造新的品牌系列形象并持续提升市场消费者认知。
市场消费者或许对华为、小米智能手机品牌形象非常熟悉,可大多数人对其PC产品很难有一个具象化的认识,且华为在较短的时间内,已经出现全面铺开产品线,大举进军PC领域的态势,市场消费者很难在第一时间形成产品及品牌Slogan认知,谈何大众化的购买需求?
技术创新才是第一生产力
PC产品无论是形态还是应用性能的变化,背后都需要以整个PC制造业的技术创新为支撑,苹果、戴尔、联想这类终端品牌厂商不但需要构建完善的营销及售后体系,更需要同整个PC制造产业链保持紧密联系。
一系列经典产品让Apple成为PC领域的传奇
除ThinkPad这样的经典外,Apple更用技术和工艺创新成为个人消费电子领域的传奇,单看笔记本产品线,iMac首款产品一经出现便被市场惊为天人,千禧年登场的iBook则成功让Apple成为PC领域潮流文化的代表,再到后面陆续登场的PowerBook G4、iMac G4、MacBook Pro、MacBook Air……一款又一款经典产品成就了苹果的辉煌,而果冻外壳设计、Mac OS、Thunderbolt接口、Retina屏幕等等创新设计也为市场留下了极深印象。
冰冻三尺非一日之寒,无论是ThinkPad还是Apple这样现象级的品牌,又或者联想、戴尔、惠普、华硕这类PC市场第一梯队领军品牌,其今日的成功同数十年的技术积淀与持续研发创新是分不开的,从硬件到系统再到软件应用,每一款经典PC不仅需要强悍的性能与出色的设计、可靠的稳定性,更需要个性独特且实用的特色功能设计。
这些正是是小米、华为这样的PC新贵最为欠缺的地方,努力扮成熟的小米笔记本Air 13.3希望用“品质”淡化曾经手机的“低价”烙印,并用GeForce 940MX独显强调其出色的配置和性能,可引以为傲的GeForce 940MX独显恰恰出现诡异的“自动降频”问题。华为MateBook无论是外观设计还是配置似乎都选择谨慎的“中庸”之路,但市场消费者依旧反映其存在机身发热量较大、接口较少等问题。
作为PC领域的“新人”,小米、华为第一款产品就成为“惊世之作”的可能性较小,即使在Intel、微软这样大佬的帮助下,也需要时间去沉淀,只有“吃透”了PC领域现有制造产业技术,才有希望孕育出创新并同PC领域现有的巨头一争高下。
规模成为PC品牌护城河
多年的洗牌与变革下,PC领域品牌集中化的趋势较为明显,出货量前五的品牌往往会拿走6成以上市场份额,且整体排名相对稳定。这样的格局不仅让厂商积累了数量庞大的用户群,更在漫长的时间里构建完善的线上、线下渠道,无论是销售还是售后,消费者通常更青睐这些PC领域的“老玩家”。
在漫长的时间里,PC品牌不断针对细分市场推出针对性的产品,全产品线让其能不断提高市场覆盖率,而消费者也会在这一过程中不断提升对PC品牌和产品的认知度,市场消费者画像让品牌从规模衍生出品牌凝聚力,进而诞生出文化乃至信仰。
时间让品牌成长,而规模成为传统PC企业的护城河
小米、华为这样的“PC新人”或许在智能手机领域拥有足够的积淀和品牌护城河,可在PC领域,其无论是技术底蕴还是渠道构建又或者消费者认知度,都需要时间去积累,可新一代华为MateBook系列三款产品一齐亮相,多少有布局PC全产品线的意愿,可这类“新人”真的具备同现有品牌全线开战的基础和底蕴吗?
写在最后:时间是最好的催化剂
无论是最核心的软硬件技术还是营销服务渠道的构建,华为、小米这样的“PC新人”都需要大量时间去积累构建,其进入PC领域的举动的确能为整个市场增添不少新意,但想要直接掀起新一轮的PC行业格局洗牌或者颠覆,这类新人还稍显稚嫩了一些。当然,在持续的投入下,配合各式智能终端设备,PC的确能够成为华为、小米这类厂商完成硬件产业链闭环的关键。在整个PC市场即将触底反弹的今天,这样的改变也是值得令人期待的,而更令人期待的同样有联想、戴尔、惠普这类传统PC厂商的改变和布局。
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