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【智能终端】库克:苹果正在考虑调整iPhone定价策略

来源:36氪    原作者:王莹    

1月30日,新浪科技援引路透消息称,苹果CEO库克表示,公司正在考虑调整定价策略。

库克表示,目前苹果公司评估过部分市场的宏观环境,决定调整定价政策,使之与一年前的当地价格匹配,希望调整能提升地区销量。

在早些时候,苹果公布了其2019年Q1财报,财报显示,自2001年以来,苹果营收首次在第四季度下滑。其中,iPhone的产品营收就同比下降了近百亿美元。报告期内,iPhone营收519.8亿美元,2017年同期为611.0亿美元,同比下降15%。

其中,iPhone在中国市场的营收降福明显,本季季营收为131.69亿美元,同比下降26.7%,2017年同期为179.56亿美元。

在1月4日时,苹果曾下调了本季度的营收预期。库克曾表示,收入预期下调都源于iPhone,主要来自中国区。这是近20年来,苹果首次调低营收预期,也是iPhone诞生后的第一次。

一直以来,苹果都采取高价策略,即使在销量下降的状态下也能使其维持高利润。财报显示,虽然本季度苹果营收下滑,但依然保持了利润的稳定。

然而,面对新兴市场iPhone销量下降的态势,苹果也在最近放下身段,通过促销模式提振销量。此前,苹果在美国、中国、日本等核心市场通过以旧换新策略变相降价。

但iPhone在中国地区的销售情况不容乐观。在中国智能手机市场,华为、小米、OPPO、vivo等占据着主导优势,目前华为的市场份额为27.8,而苹果的市场份额为10.1%。此外,除了面对本地市场的竞争,宏观经济环境因素也是库克认为影响iPhone销量的主要因素。

面对这样的难题,库克现在正打算通过调价来提升地区销量。但就苹果一直以来信奉的高价策略来看,即使是下调也难以与本土手机在价格上形成竞争力。或许,苹果忽略了一个重要因素,用户是为苹果产品的竞争力而不是价格买单。

过去几年,苹果每年都能拿出一部比友商更好的手机来说服用户掏出更多的钱。然而,近些年来,iPhone XS系列并未有太多创新来刺激消费者,在苹果眼中最受欢迎的iPhone XR,也因设计不佳被频频吐槽。

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