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【智能终端】外资称苹果 iPhone 降价促销有效益,在中国最困难时期已过

来源:科技新报    原作者:Atkinson    

根据外资瑞银(UBS)最新的分析报告指出,认为苹果 iPhone 在中国市场销售「最困难」时刻已经过去,现阶段正在回温当中。2018 年新推出的 3 款 iPhone 因为售价过高,在中国市场销售不如预期,导致苹果有史以来首次调降财测。而为了挽救下滑的销售量,苹果在中国农历春节的购买季期间,实施降价促销活动。

而根据瑞银报告的资料表示,当前苹果已经开始清理中国市场的库存,而供应链的情况也在改善中。报告中指出,虽然 3 月份的销售情况还是不乐观。但是,中国市场的降价活动有助于清理通路的库存,使得供应链的情况续不断改善中。而且,对此瑞银已将其 2019 年第 2 季的 iPhone 销量,从先前估的 3,250 万支,增加至 3,450 万支。

然而,这并不一定是因为 2019 年新款 iPhone 的的销售成功。相反,瑞银表示 iPhone 8+ 和其他旧款 iPhone 的热卖,抵销了新款 iPhone 销量下滑的冲击。而且,考虑到较旧款 iPhone 的销量较高,而不是更昂贵的新型号,瑞银已将苹果的 2019 年第 2 季营收,由之前的 575 亿美元,下修至 565 亿美元,。

不过,关于新款 iPhone 也并非没有好消息。瑞银表进一步指出,iPhone XR 的采购需求实际上有望逐季成长。对于 iPhone 来说,这在生命周期的后期很常见。而之前虽然有相关外资分析师看淡苹果在中国市场的降价策略,认为其对销售没有正面的效益。对此,苹果执行长 Tim Cook 在近期的一次面对媒体采访中表示,只有时间才能说明这一策略对苹果的影响。

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