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【智能终端】全球智能手机需求走势疲弱,华为如何争取更多的市占?

来源:拓墣产业研究院    原作者:陈欣仪    

前几日,华为于武汉发布会上推出Nova 5 Pro、Nova 5、Nova 5i共3款新机,Nova 5系列皆搭载后置三镜头,除主镜头外还包括超广角镜头、景深虚化镜头,3款新机则分别搭载Kirin 980、Kirin 810、Kirin 710处理器。

source:huawei

华为手机于欧洲市场出货量恐下跌,但新机在中国市场仍热销

华为创办人任正非曾表示,2019~2020年华为将减少产能,营收约减少300亿美元,在最坏情况下,海外市场业绩可能下降4成。华为积极在中国、西欧及非洲地区扩展业务,其中,欧洲是华为手机的第二大市场,随着华为可能在90天宽限期后失去对Android操作系统的授权,将导致欧洲手机用户流失。

华为荣耀20与刚开卖的荣耀20 Pro在中国市场销售成绩相当亮眼,华为也趁势持续推出Nova 5系列新机,但若2019年6月底荣耀20在欧洲上市后的销售成绩不佳,不排除华为会重新评估新机出货比例并调整销售策略,积极争取更高的中国智能型手机市场份额,借以抵消部分海外业务下滑带来的损失。

全球市场研究机构集邦咨询(TrendForce)最新报告指出,由于全球政经局势风险不确定性增加,全球智能手机需求将出现比原先预期更为疲弱的走势,全年生产数量恐将从原先预期5%的年减幅度扩大至7%,总量恐低于14亿支。

Nova推出全新logo,可望成为独立品牌争取中国手机市占

华为Nova系列以年轻、时尚、中高阶为定位,强调其手机拍照效能、机身材质、颜色等特色,与定位高端的Mate系列、P系列不同,又与荣耀主打在线与性价比有所区分,Nova主打线下,并欲藉其自拍与高颜值特色吸引女性市场。

对于华为来说,Nova与其他品牌各自锁定的目标族群具差异性,不仅可借此强化其产品线布局,还能增强与vivo、OPPO的竞争力。华为推出Nova 5的同时也为Nova设计全新logo,未来Nova系列产品或将独立成为华为旗下品牌,争取中国中高阶手机市场份额。

Nova 5镜头画素升级、增进变焦功能,前镜头主打自拍美颜

Nova 5/5 Pro拍照功能与2019年4月推出的Nova 4e相比,主要是画素与变焦能力的升级,Nova 5/5 Pro主镜头由24MP升级至48MP,变焦能力也升级至可支持5倍光学变焦、10倍混合变焦、50倍数位变焦的拍照功能。美顔自拍一向是Nova系列主打,Nova 5延续Nova 4e的32MP前镜头与AI美颜方案,另加入人像夜景拍摄功能,解决低光拍摄问题。

总体来看,Nova 5系列的产品规格提升不少,不仅镜头、处理器升级还支持40W无线快充,以目前营销策略来看,预期会有更多华为旗舰机款规格将优先下放至Nova系列,使其作为华为在中阶手机市场的战略性产品,提升Nova系列在整个华为手机的销量比重。

图片声明:封面图片来源于正版图片库:拍信网

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