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【智能终端】iPhone 11系列发布 降价能换来销量吗?

来源:全球半导体观察    原作者:张明花    

北京时间9月11日凌晨,备受关注的苹果2019年秋季新品发布会如期举行。在这次发布会上,苹果发布了其新一代iPhone以及新一代iPad、Apple Watch Series 5等产品。

搭载A13仿生芯片  iPhone11系列来袭

这次发布会,新iPhone系列产品是重头戏。新iPhone被命名为iPhone11,iPhone11系列共包括三款产品,分别为iPhone 11、iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro Max。

首先谈一下iPhone 11系列均搭载的全新A13 Bionic(仿生)芯片。A13仿生芯片采用台积电第二代7nm制程工艺,拥有85亿个晶体管,专为高性能和低功耗而量身定制,是这次新iPhone系列产品的重要看点。

A13仿生芯片在CPU方面,采用“2大核+4小核”的六核心设计,其中拥有2个高性能核心,相较于上一代产品速度提升20%、功耗降低30%;另外4个效能核心,与上一代产品相比,速度提升20%、功耗降低40%;GPU方面采用四核心设计,相比上一代速度提升20%、功耗降低40%。

苹果在发布会上重点提及A13仿生芯片的机器学习性能。A13仿生芯片拥有一个8核Nerual Engine,相比上一代性能提升20%、功耗降低15%;此外,A13仿生芯片新增了两个新的机器学习加速器,矩阵乘法速度最高提高6倍,让中央处理器每秒可进行1万亿次运算。

其他硬件方面,iPhone 11搭载6.1英寸液态视网膜显示屏(Liquid Retina),采用Advanced LCD屏幕,采用前置1200万像素摄像头+后置1200万像素双摄像头;支持IP67防水防尘,在A13仿生芯片加持下,iPhone 11比iPhone XR的电池续航时间多1个小时。

相比iPhone 11,iPhone 11 Pro/Pro Max更吸人眼球。iPhone 11 Pro/ Pro Max是苹果历史上首次以“Pro”命名的手机产品,其中iPhone 11 Pro屏幕尺寸为5.8英寸、iPhone11 Pro Max的屏幕尺寸为6.5英寸,二者均采用Super Retina XDR OLED屏幕材质。

值得一提的是,这次iPhone 11 Pro/Pro Max在摄像头方面首次采用了1200万像素广角镜头+1200万像素长焦镜头+1200万像素超广角镜头的全新后置三摄像头设计,其中广角镜头为?/1.8光圈,长焦镜头为?/2.0光圈,超广角镜头为?/2.4光圈、120°可视角度,并配备了AI拍照技术Deep Fusion,可带来更好的拍照及视频录制效果。

电池续航方面,iPhone 11 Pro的续航时间比iPhone XS长了4小时,iPhone 11 Pro Max的续航时间比iPhone XS Max长了5小时。此外,iPhone 11 Pro/Pro Max两款机型搭载18W快充,进一步提升续航能力。

今年iPhone产量衰退 新品以“价”换“量”?

综合来看,苹果新一代iPhone主要提升在于综合性能更强大的A13仿生芯片以及后置三摄像头、Deep Fusion技术带来更好图片拍摄和视频录制能力,并对屏幕、续航/快充等方面实现升级。

但相较于国内早已推出三摄像头的华为等厂商,有人认为苹果这次iPhone 11系列产品的“诚意”并不足,而且颇为遗憾的是,苹果在发布会上并未提及5G相关问题,业界预估A13仿生芯片尚未集成5G基带芯片,这相较于国内手机厂商竞相推出/即将推出5G手机的步伐,苹果又有所落后。

事实上,去年苹果发布的iPhone X系列销量未达预期。全球市场研究机构集邦咨询(TrendForce)报告显示,苹果受新机定价偏高所累,今年第一季iPhone生产总量为4150万支,同比大幅下降26%,全球排名滑落至第三;第二季度苹果iPhone生产数量约3880万支,为2015年以来的新低,全球排名依然为第三。

观察苹果第二季表现,集邦咨询认为除了因新机定价偏高无法带动买气外,中美贸易争端影响中国市场销售,以及苹果手机用户的换机周期普遍高于Android用户都是主要原因。

不难看出,除了外部因素外,iPhone的定价对其销量影响亦颇为重要,而这次苹果新发布的三款新机定价策略似乎已有所变化。其中,iPhone 11售价699美元起(国行版本5499元起),iPhone 11 Pro售价999美元起(国行版8699元起),iPhone11 Pro Max为1099美元起(国行版9599元起)。

这个价格当然算不得便宜,但对比历年的新品和价格,业者发现iPhone 11系列的起售价比前两代的机型降低了50美元-300美元。这从侧面反映了苹果在前代产品销量乏力以及新品创新力度有限的情况下,定价策略开始转变。

不过,在新品价格变得更有竞争力后,今年iPhone的销量恐怕难改颓势。纵观2019年全年,集邦咨询预计,2019年全球智能手机生产数量约13.86亿支,年衰退4.9%,其中2019年iPhone生产数量约1.85亿支,年衰退14.0%。

关于集邦咨询(TrendForce)

集邦咨询(TrendForce)是一家横跨存储、集成电路与半导体、光电显示、LED、新能源、智能终端、5G与通讯网络、汽车电子和人工智能等领域的全球高科技产业研究机构。公司在行业研究、政府产业发展规划、项目评估与可行性分析、企业咨询与战略规划、媒体营销等方面积累了多年的丰富经验,是政企客户在高科技领域进行产业分析、规划评估、顾问咨询、品牌宣传的最佳合作伙伴。

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图片声明:封面图片来源于苹果官网。