iPod Shuffle对NAND Flash的需求及供给面影响

By Judy Chen, Market Intelligence Team, DRAMeXchange

苹果计算机于上星期一月十一号发布其第一支以NAND Flash 为内存的MP3 player (MP3P) 产品发表，并命名此产品为iPod Shuffle，为iPod家族的一元。iPod Shuffle一出来就以较目前市场高的容量512MB以及1GB为规格（但是还是较以HDD为储存媒体的mini iPod的容量小）。此新产品立即就引起我们对其即将带给NAND Flash市场及产业的好奇。以下就是我们的分析。

为了要更加了解苹果计算机对iPod Shuffle的产品定位我们做了产品比较。2004 前五大以NAND为内存的MP3P品牌分别是Samsung， iRiver， Creative， RCA，以及Lenovo。此五大品牌于此的市占率均小于10%，由此可知此产业的竞争强烈不像以HDD为内存的MP3P市场是由苹果计算机寡占超过一半的市场。要做产品比较就要有基准，因此我们设定以512MB 的容量使用USB2.0即向下兼容的基准，然后去之前所提的前五大品牌网站找出所有符合的规格来比较。结果，出乎我们预料之外，只有iRiver与Creative有符合的产品。ChartI就是我们针对iRiver 、Creative与苹果计算机以NAND Flash 为内存的MP3P产品比较。在通路价格方面，我们使用Best Buy、Circuit City及Wal Mart的网站价格再算出平均值。

从NAND Flash 需求面来看我们看到两点影响：

为以NAND Flash 为内存的MP3P创造四百五十万台的需求

由（ChartI）可看出苹果计算机的iPod Shuffle是以基本功能、没有屏幕及低价介入此市场。再加上苹果计算机在行销方面杰出的能力以及自己所独有的音乐下载网站（软件）iTunes为后盾，我们可预期看到低阶市场需求的出现。根据现在我们收集到的信息显示今年的iPod Shuffle销售量可达四百五十万台。因为NAND Flash是此类产品使用最大宗的零组件，这真是对NAND Flash市场的一大利多！

低价将会产生更多的需求

如（ChartI）所示，可以看出现在市场上的产品价格可以较iPod Shuffle 的USD99.99高出85% 。我们相信这代表苹果计算机会以低阶产品市场为目标而这也是现在以HDD 为储存媒体的iPod 所不能即的。为了要进入低阶产品市场，降低生产成本就是首要，因此iPod Shuffle省略了一些例如FM收音的功能以及不加LCD 面版。如此一来，价格就可以低到使之前消费预算较少的年轻消费者来购买。

MP3P使用的内存容量提升速度将加快

我们认为iPod Shuffle以512MB (4Gb)及 1GB (8Gb) 的规格进入市场会帮助提升主要规格的容量。现今市场的主要格是256MB (2Gb)，倘若iPod Shuffle会如我所预期的销售良好，那么也会促使其它竞争对手加速更高容量的产品规格推出使NAND Flash在MP3P的平均使用量快速提升。

从 NAND Flash供给面我们看到以下几点影响：

4Gb mono MLC chip 应会是iPod Shuffle第一选择

既然iPod Shuffle是以低阶产品为市场目标，那么主要降低零组件的成本就会是首要目标。再者，iPod Shuffle的体积相较现今市场上的既有产品来说微小。因此，现今容量最高、体积最小的颗粒、成本相对较低的颗粒就是4Gb mono MLC，而此颗粒成为苹果计算机的采用应不为过。

Toshiba可能会因iPod Shuffle而获利继而使得供给吃紧

在512MB的规格中只须使用一科4Gb mono MLC chip的颗粒，既然现在市场上只有Toshiba生产，那么， Toshiba要从中获利就不难。这也代表Toshiba的产能可能会吃紧因为他现在只有200mm厂。

MLC在以NAND Flash为储存媒体的MP3P市场采用率提升

现在市场上没有人会质疑MLC NAND Flash可以减少颗粒体积，进而降低成本。但是仍会有人对其读写的速度效能提出质疑，若iPod Shuffle都采用其大量生产就是证明了MLC使用于MP3P市场的证据。这不仅会使MLC NAND Flash 于MP3P市场采用率上升，也代表NAND Flash零件成本将会持续下滑。

总而言之，我们对此产品的问世感到很兴奋，因为他带给NAND Flash市场不错的未来！