iPod nano出场 为NAND Flash供需投下震撼弹？

By CH Chen, Market Intelligence Team, DRAMeXchange

美国时间9月7日，苹果计算机（Apple）又再推出惊人之作iPod nano，不同于肩负为Apple 打Flash-based MP3 Player市场的iPod shuffle，iPod nano 主要是为取代iPod mini而诞生，其容量分别为2GB及4GB，苹果计算机这项举动，将对于Flash-based以及HDD-based MP3 Player市场分别造成何种影响？此外，先前传言苹果计算机因为要推出大容量Flash-based MP3 Player，而包下三星电子（Samsung）40%的产能，笔者将藉由模型推估其可能性，倘若为真，这颗震撼弹会对NAND Flash市场供需产生何种影响呢？

原本只是一个功能再单纯也不过了的MP3 Player，不过在苹果计算机别具巧思的经营规划下，已经形成足以媲美手机、数字相机等消费性电子产品的「iPod产业」。苹果计算机在2004年所推出的iPod，在全球市场，尤其是美国当地，创下一直「供不应求」的销售佳绩，成为消费者在购买MP3播放机的第一品牌，也创造全球HDD-based MP3 Player占有率80%以上盛况。而接续在2005年初所推出iPod shuffle，则是iPod系列产品中首度采用USB 插槽的机种，并且采用充电电池，不同于多数品牌采用的抛弃式电池，因此可外型做得更小巧轻薄（约1条口香糖大小），也让使用时间远超过Apple广告的12小时。

不过这次苹果计算机选择由由iPod nano接替上市时间还没超过1年，但从2004年第四季起已经是苹果计算机销售量最高的iPod mini退出市场，某种程度上出乎市场预料，但仔细探究苹果计算机此项举动，其实不难发现其原因何在？首先是用于iPod mini的1吋微型硬盘成本结构还无法大幅降低，与iPod用的1.8吋微型硬盘成本相比，2004年底1吋的微型硬盘价格约为66美元，然而1.8吋微型硬盘却不到其二分之一，约为27美元，但是iPod与iPod mini两者售价只有100美元，因此当iPod mini 卖越多，苹果计算机过往因1.8 吋硬盘iPod所带來的高额利润，即会被快速稀释，尤其是当2004 年第四季开始，iPod mini 成iPod 系列产品中最热卖机种后，对于苹果计算机而言，获利将会出现委缩，此外1 吋微型硬盘耐震性屡受客户抱怨也是原因之一。

原本HDD-based MP3 Player是以高阶市场为主，而Flash-based MP3 Player以中低阶市场为主，是目前市场维持两者生存的市场区隔法则，但上述苹果的那一步棋已经让整个MP3 Player产生剧烈变化，尤其是4GB Flash-based MP3 Player与1吋的4至6GB HDD-based MP3 Player的市场定位出现冲突，这一消一长之间，原本HDD-based MP3 Player的销售量将因为热销的iPod mini退出市场而开始出现消退现象，反倒是Flash-based MP3 Player销售量会大幅增加，而NAND Flash制造商也会因此受惠。

此外，传言苹果计算机因为推出大容量Flash-based MP3 Player，包下三星电子（Samsung）40%的产能，其实这个可能性不大，笔者利用模型将苹果计算机从2005年第一季起到2006年第二季Flash-based MP3 Player的出货量以及平均NAND Flash搭载量，再配合三星电子(Samsung)NAND Flash季出货量推估，假设三星电子能够完全满足苹果计算机需求量，那么即使苹果计算机出货量占三星电子NAND Flash季出货量会逐季上升，不过最高只有到27%，距离所谓的40%还有相当一段距离。

更何况以商场的理论”不要把鸡蛋全部放在一个篓子里”，所以三星电子跟苹果计算机两者也不会把筹码全部压在对方身上，因为如此一来受对方牵制的机会就更大，失去谈判的后盾，因此苹果计算机的iPod nano 4GB版本是采用三星电子编号K9WAG08U1M的8Gb NAND Flash，但2GB版本却是改采用东芝（Toshiba）编号TH58NVG304BTG00的NAND Flash可以得知，但笔者感到比较比较特别的是在东芝网站上却没有发现这个型号，不过笔者依照东芝网站所公布的产品型号，推估其NAND Flash容量应该是4Gb type，且此型号可能是专为苹果计算机所开发的型号。

不过整体而言，苹果计算机这一步棋，其实对于NAND Flash供需投下一颗震撼弹，原本Flash-based MP3 Player占整体NAND Flash应用端比重约为18~19%，不过因为iPod nano的诞生，未来一年将有机会攀升到30%比重，恐怕这是当初没有分析师可以料想的到。

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