平价平板电脑市场白热化，中国厂商潜力可期

自苹果iPad掀起平板的热潮后，中国市场本土的平板产业也随之而起，至今已经历了两年多的发展。尽管目前苹果在平板电脑市场的霸主地位仍无法撼动，但国内平板在这片繁荣且竞争激烈的市场中发展迅猛，无论在产品品质、用户体验、性价比各方面都有着赶超国际一线品牌的趋势。特别是在谷歌(Google)于2012年6月推出的7寸Android平板Nexus 7后，这款由华硕代工的产品，在海外市场热销，显示这种性价比高的机种较容易受到消费者青睐，也给了中国本土厂商在平价平板电脑产业中更多的启发。

中国市场平板厂商百家齐放 分食中低端市场

由于市场的转变加上技术门槛低，国产平板电脑如雨后春笋般涌现。目前中国市场做平板电脑的公司多数是由传统的MP3、MP4厂商转型而来，而传统PC、手机、家电等厂商也纷纷看好平板产品的发展前景，蜂拥而至。未来可能会有更多国内的电商和互联网公司投身平板电脑领域。

大部分国产平板厂商为避开苹果在高端平板的锋芒，主攻中低端市场。虽不及苹果风光，但总体来看，国产平板还是具有一定的竞争力的。联想、万利达、e人e本等厂商可谓是国内平板品牌中的佼佼者，其产品定位主要在中高端市场，而其他一些品牌及白牌则主打中低端市场。

面对市场上无论7英寸、8英寸还是10英寸，一律电容式触控面板、标准Android(安卓)系统，以娱乐型为主的平板产品，不少厂商开始摒弃一味追求娱乐的套路，转型走细分化市场，差异化发展。e人e本、万利达和爱国者为满足中国消费者需求的，推出以商务、移动办公为主要特色的平板产品。目前e人e本在商务平板领域是做得比较成功的。集邦科技认为，若苹果iPad mini一旦推出，将会削弱国产平板在价格和尺寸方面的优势。厂商应关注国内市场，走本土化路线，从本土消费者的需求入手，把用户体验放在首位，在外观配置同质化下寻求内容上的差异化，才能找到新的商机。倘若还是一味跟随，打价格战的厂商未来只会在这个竞争激烈的市场中淘汰。

中国晶片低价格高性能 支撑国内厂商取胜

平板电脑晶片厂商数量众多，国际厂商包括高通、三星、英伟达、Telechips、威盛、TI等。中国大陆厂商主要包括瑞芯微、全志、盈方微、北京君正等。国际上的晶片巨头把较多的注意力集中在一线厂商身上，对二、三线厂商的支持极度匮乏。国产晶片质优价廉，正好满足众多二、三线平板厂商的需求，所以国产平板电脑大多有着一颗中国“芯”，且表现也未让人失望。

自去年9月份全志推出基于Cortex-A8处理器的晶片A10以来，巨大的销量让人倍感意外。其“众核技术”、“支持2160p 24FPS视频解码能力”等参数噱头十足，如此高性价比是其火爆的原因。君正是国内为数不多的采用MIPS架构的主控厂商之一，其生产的XBurst系列CPU，在同等工艺条件下，功耗是ARM CPU的1/3到1/4；性能是ARM CPU的1.2倍到1.5倍；尺寸（成本）是它的1/2。

国产晶片性能的极大提升让广大用户对国产平板重建信心，消费者也转趋理智，开始选择性价比高的产品。集邦科技认为，虽然目前平板晶片厂商众多，但基本都ARM一家统领，需由ARM授权。如果晶片厂商能具有一定研发能力、可自主修改ARM微架构，未来将能具备差异化的竞争优势。

国产平板进入双核时代 更新换代速度加快

2011年，双核可以说是国际一线品牌的领域，而在2012年，国产平板也紧跟其步伐，进入了双核时代。2012年四月份开始，瑞芯微RK3066、晶晨魔蝎MX等优秀的双核晶片纷纷推出市场，相对传统单核晶片而言，双核具有高效能低功耗等特点，拥有强大的多任务处理能力，并能提供更流畅的操作体验。进入2012年下半年，双核新品将集中爆发，其中将不乏外观时尚靓丽、配置强大性能优越、价格又在千元以内的亲民产品，双核平板将替代单核成为主流。

当然，除了瑞芯微和晶晨，国内其他厂商也磨刀霍霍。近期传出全志的四核晶片有可能在2012年8月上市，也就是说全志会率先抢占国产四核这个空白区域。其四核采用的是ARM Cortex-A7架构，性能更高，功耗更低，成本相对较低。爱魅新平板或将首度尝鲜搭载全志最新四核芯方案，非常值得期待。IC设计龙头联发科一直垂涎平板电脑这块大蛋糕，正蓄势待发，着眼布局高端市场，并将以三大块晶片（包括无线4合1、主晶片、周边晶片）打算在平板市场获取更大利润空间。其主攻产品－4核心晶片组本季已进入tape-out阶段，可望2012年Q4到2013年Q1间推出，届时可攻中高等级平板电脑。联发科之前新发表的双核心晶片已经在智慧型手机方面获得包括华为、中兴等厂商的青睐，在市场上已经有中价位的性价比高机种出现，未来这个模式也有机会在平板电脑上出现。

双核还没来得及完全普及，四核已悄然到来。从单核到双核再到四核晶片，国产平板经历这个过程的时间并不是很长。但是国产平板电脑在功能方面日益精进，双核平板相比单核来说在各个方面都有了质的飞跃，更新换代的速度正在加快。集邦科技认为，相对于国际晶片巨鳄，中国本土的晶片厂商还有一段较长的路要走，毕竟三星、德州仪器、高通等厂商在晶片设计技术方面已积累了多年的经验，但假以时日，国产平板也可在世界舞台上夺得一席之地。

平板电脑市场渐入成熟期 未来发展空间仍很大

经过近年的发展，平板电脑市场已由火爆逐渐趋向成熟。随着科技的发展，国产平板与国际品牌间的差距已经逐渐缩短。

TrendForce预期，2012年平板电脑出货预计达9,400万台，较同期成长69%。虽然苹果新一代iPad 会继续成为全球平板电脑市场的领头羊，但苹果在全球平板电脑市场的份额将会逐步下滑，这主要是越来越多的厂商开始进入平板市场并推出一些具有一定影响力的产品。市场的增长和苹果市场份额的下降可让国内厂商借势崛起，未来平板电脑可在餐饮、金融、教育、医疗等行业发力，亦可关注老人、儿童、女性等特殊领域，发展空间还是相当大的。

TrendForce表示，随着微软Surface自有品牌平板的推出，未来平板电脑由微软、苹果和Google三雄争霸的竞争格局也渐趋明显，Windows平板将带给整体产业更多元化的选择。可以预期，由苹果、Google与微软所带动的高层次软硬件整合军备竞赛，将引领未来新行动装置时代，再次证明唯有能够提供完整内容、软件与硬件的厂商，才能够让消费者在经济疲软的时代愿意掏钱消费，不敌大环境劣势，逆势成长。