联想成立子公司强化互联网思维 虽迟却必须

日前，联想集团对外宣布将成立一家全新的子公司，该公司完全基于互联网平台打造，并将采用互联网模式推出联想全新的子品牌智能终端和服务业务。不过，目前该独立公司还处于筹划阶段，预计明年4月份正式运营。

联想集团称，成立互联网手机品牌公司是想帮助联想快速抢占迅速发展的中国智能终端市场，而联想集团董事长兼首席执行官杨元庆更是对新公司寄予厚望，认为其将是联想集团转型互联网并再次腾飞的关键。

为时已晚？

然而，相比其他竞争对手，联想此时成立基于互联网平台运营的智能终端品牌已经明显滞后了。

众所周知，互联网手机品牌小米在几年间迅速壮大，让国内其他传统手机厂商也看到了互联网营销模式的价值，于是纷纷开始效仿。

这其中，中兴通讯发力算是最早的，2012年10月31日，中兴通讯在北京召开新品牌发布会，正式发布旗下全新互联网手机品牌“努比亚”，这是中兴通讯成立来，首次在集团品牌之外发布全新品牌。

而华为终端2013年12月16日发布的独立运作互联网品牌“荣耀”更是以“狙击小米为己任”。

2014年1月，宇龙酷派也正式推出其旗下独立电商品牌“大神”。

至此，“中、华、酷、联”四大家中，只有联想没有成立互联网手机品牌了。联想如今宣布成立新公司，或许是看到了互联网手机品牌的优势。不可否认的是，中兴、华为、酷派等传统厂商推出独立手机品牌后，其产品正逐步被消费者认可，品牌影响力也在逐渐扩大，而独立运营的新品牌在市场竞争中更灵活、更具活力。

据了解，目前联想手机业务主要有Lenovo、高端的Vibe以及刚收购还处于整合中的MOTO三个品牌，而其销售都是依靠联想强大的线下门店和运营商渠道销售，随着互联网销售渠道的快速崛起，联想急需一个主打线上销售并且具有高性价比的品牌。

所以联想成立互联网手机品牌已是必行之事，虽来得晚，但总比不做要好。

不得不为！

事实上，除了互联网模式有其固有的优势之外，PC市场增长疲软、国内三大运营商减少对手机厂商的补贴等也是联想寻求改变的原因。

目前，联想PC业务虽然拿着全球第一的市场份额，但受制于这两年全球PC市场的疲软，联想集团想要在PC市场获取更大利润难度增大。而手机业务领域，目前联想的智能手机业务主要在开放市场和运营商市场进行销售，虽然出货量很大，但基本以运营商定制的低端机为主。

进入2014年以来，三大运营商对手机终端的补贴急剧减少。如果运营商的补贴减少甚至取消，像联想这种主要依靠运营商渠道出货的手机厂商将失去较大的市场份额和利润。

而相关数据显示，近几年国产手机电商渠道销售份额正逐步提升，相比传统渠道，互联网渠道减少中间环节，降低了销售成本，能够保证厂商的利润水平和提升品牌影响力。

如今，扩大电商渠道销售已经成为众多手机厂商的目标。宇龙酷派常务副总裁李斌曾在接受媒体采访时表示，“酷派手机今年电商销量目标占比30%”。其独立运营的互联网手机品牌“大神”发布之后更是提出第一年实现100亿元的销售目标。不仅酷派，华为、中兴、金立、OPPO……等厂商都有自己雄心勃勃的互联网销售计划。

如此看来，寻求改变成了联想集团当务之急，而互联网模式则是其最好的选择。

能否成功？

联想表示，计划成立的新公司将以互联网思维打造全新的产品，并以用户的深度参与为核心，在销售、营销和产品开发等环节与消费者进行深度互动。

那么，联想全面“触网”后能否取得成功呢？

就现状而言，联想在电商渠道和互联网营销模式上已经落后于其竞争对手，另外，其新公司要到2015年4月份才能正式运行，这将进一步拉大其与其他厂商的距离。

如今，互联网营销模式已经成为国内手机厂商惯用手法，其部分方式也一直被消费者诟病，联想到时候能否玩出新花样还未知，如果仅是邯郸学步，恐怕难以与竞争对手抗衡。