HTC巅峰坠落 开源节流应对挑战

“营业收入330.1亿新台币，营业利润-51.4亿新台币，税后净利润-80.3亿新台币。”这是HTC今年第二季度（4-6月）交出的成绩单。

虽然这并不是HTC第一次出现亏损的情况，但业绩如此快速的下滑多少还是让人感觉意外，要知道今年第一季度HTC还斩获3.6亿新台币的净利润。前后对比，可谓冰火两重天。

M9惹的祸？

对于这样的结果，有业内人士认为，是其新一代旗舰机HTC One M9销量大幅下滑导致的。

众所周知，在外观设计上，HTC One M9与上一代M8并没有太大的区别，仍是采用One系列历年来一直沿袭的全金属一体成型式设计。不同的是，其机身两侧有了一些棱角，除此之外，M9将M8上出现的双镜头设计换成了一颗方形主镜头。

没有太多新意的M9上市之初就成了媒体和消费者吐槽的对象，但这些都还不是主要问题。主要问题出现在M9采用了当时高通最新的骁龙810处理器，但该处理器由于过热问题一直没有得到解决而饱受诟病。

虽然HTC在财报中并没有披露智能手机的具体出货数字，但鉴于上述情况，HTC One M9销量下滑似乎是必然的事情。

股价不会骗人，M9自今年3月初在西班牙巴塞罗那世界移动通信大会上发布以来，HTC股价从当时新台币145元一路下跌至新台币65元左右（7月10日），对于一家主营手机产品的公司来说，这多少说明投资者对其新手机上市出货前景是持怀疑态度的。

问题并不止M9

当然，HTC的问题并不止一款销量不好的旗舰机，而把所有问题都归结于HTC One M9也未免有失偏颇。

事实上，自2012年以来，在诸多厂商的围剿下，HTC就已经出现营收下滑的情况。当年第四季度，HTC实现营收600亿新台币，同比下降41%，净利润同比下滑91%。然而，这对于第一款Android智能手机发布者以及作为曾经Android智能手机王者的HTC来说并不是短暂的下滑，这只是开始。

从2013至今，中国大陆智能手机品牌小米、华为、中兴、酷派等厂商不断成熟，它们以更吸引消费者的互联网营销模式不断攻城略地，在多重夹击下，HTC的营业收入以及市场份额不断下滑。根据TrendForce今年1月份发布的2014年全球智能型手机品牌出货排名显示，HTC已经跌出全球前十了。

HTC节节败退的原因实际上源于产品定位模糊以及营销的缺失。

一直以来，各大智能手机制造商都有自己的产品定位，像苹果定位高端，三星则凭借自身全产业链的优势采用“高中低”端全线布局，而手机代工出身的HTC则以“高端定位”瞄准苹果，“机海战术”对付三星，多且乱的机型导致HTC无法集中资源去打造真正的高端旗舰手机与三星、苹果抗衡。

此外，由于苹果封闭的体系自成一格，HTC此前真正的对手实际上是同样采用安卓系统的三星，不过，三星除了具备全产业链的优势之外，还在产品广告营销中投入巨资，获益良多。反观HTC，几乎很难看到其有亮眼的营销策划方案。

在高端市场与苹果、三星的争斗中败下阵来后，HTC曾试图以中端手机开拓中国大陆市场，甚至以“火腿肠（HTC）”自嘲，自降身段。然而，在国内智能手机厂商的围剿下，HTC依旧举步维艰。

开源节流应对挑战

HTC的表现不尽如人意，以至于华硕今年6月就公开表示考虑收购该公司。 不过，HTC也公开回绝了华硕，表示“不会考虑收购”。

此番表态也昭示着HTC敢于面对困难的勇气和决心。事实上，面对经营困境，HTC已经开始采取相应对策试图扭转亏损局面。在6月初的一次股东会上，HTC董事长兼CEO王雪红就曾表示，未来将从四个方面发展，改善经营现状。

首先，推出更具创新的智能手机。据悉，HTC将在下半年推出一款代号Aero的旗舰手机，鉴于HTC One M9糟糕的市场反映，预计HTC Aero将会在硬件配置、外观设计等多方面进行较大幅度的升级和改进。相信届时HTC会给消费者带来不少惊喜。

其次，将降低生产成本，提升生产效率。对此，HTC在第二季度财报中也表示，由于销售滑坡以及外包了部分生产工作，该公司已关闭了一些生产设施。

第三，内部流程合理化，改善管理成本。

第四，发展新业务，如开发虚拟现实、新医疗等。这方面HTC此前已经发布了ViVe虚拟现实头盔以及Grip智能手环等产品。虽然刚起步，但其虚拟现实产品的发展前景还是极具想象空间。

从上述举措来看，为了摆脱当前困境，HTC希望降低生产、管理成本，另外，打破以往只销售手机的藩篱，扩充产品线多元化经营，从而实现开源节流。期待通过这些努力，HTC能够改善利润水平，重回经营正轨。