iPhone要降价？或致国内手机厂商再陷价格战泥潭

近日，一则“库克承认iPhone售价过高，未来将逐步降价”的消息让果粉们欢呼雀跃，也让一些因售价对苹果避而远之的非果粉们看到了一丝希望。

5月23日，苹果公司CEO蒂姆•库克(Tim Cook)在接受印度NDTV电视台专访时称，由于关税和其它一些税都要算在价格上，这就使得iPhone的售价很高。尽管如此，但库克还是承认iPhone的价格很高，并表示，希望把 iPhone 售价降至力所能及的水平。

尽管库克并未透露更多关于iPhone降价的具体细节，但是其此番言论必然引起智能手机厂家的担忧。尤其是降价策略一旦在国内开始实行，势必会引起国产手机品牌的恐慌，一场更加激烈的价格厮杀战也将继续上演。

iPhone腹背受敌 为自留后路而降价

其实，对于动辄五六千的iPhone而言，降价是受市场发展的形势所迫。

一方面，智能手机市场饱和已经是一个不争的事实。由于智能手机产品同质化严重，产品缺乏创新等因素，中国智能机市场销量增长开始放缓。

据全球市场研究机构TrendForce集邦科技的报告显示，2014年中国智能手机出货量达到4.53亿台；2015年的总出货量为5.39亿台。TrendForce预计，2016年中国智能手机市场出货量为5.76 亿台。

另一方面，三星、LG等国外品牌持续发力，加上国产手机厂商异军突起，让苹果在智能手机市场上正处于腹背受敌的尴尬境地。尤其是以华为、小米、OPPO和vivo等为代表的国产手机品牌不断蚕食中国智能手机市场的份额，严重威胁了苹果在中国市场的龙头地位。

TrendForce报告显示，在2015年全球智能手机12.93亿部的出货量中，有5.39亿部来自中国手机品牌，占全球比重超过四成，并囊括了全球前十大手机品牌中的七个席位（分别为华为、联想、小米、TCL、OPPO、VIVO和中兴）。

在国产手机的冲击下，iPhone销量出现了自上市以来的首度下滑。据苹果2016年第二季度财报显示，苹果iPhone当季销量仅为5119.3万部，比去年同期的6117万部减少近千万部。更糟糕的是，苹果在大中华区的营收也同比下滑了26%。

显然，库克此时谈及苹果iPhone降价，最好的解释就是为自己留后路。毕竟在智能手机市场饱和，又无法突破产品创新瓶颈的前提下，降价对于一直以高姿态示人的苹果而言，也许是最好的选择。

国内手机品牌或再陷价格战

作为全球人口最多的国家，中国一直是智能手机产品销量最大的贡献方。但是由于为了抢占市场份额等原因，国产智能手机售价大部分都在千元左右，利润根本不高。乐视CEO贾跃亭甚至曾在公开场合表示乐视就是亏本卖。

在竞争激烈的手机市场，较低的手机利润一直是国产手机品牌的“心病”。如何有效的提高产品销售利润率，可以说是每个手机制造企业最难解决的问题。

2015年年底，国产手机品牌纷纷公布自家出货量成绩单，其中华为突破1亿部，小米手机超过7000万部，OPPO手机销量超过4500万部，魅族超2000万...尽管出货量令人欣喜，但这些漂亮数据的背后却是以牺牲利润为代价换来的。

据中国信息通信研究院信息化与工业化融合研究所发布的《2015国产手机品牌发展报告》显示：2015年国产手机整体利润率较低，定价4000元以上的手机出货量占比不到2%。

随着市场逐渐饱和，智能手机的竞争已经陷入疲态。经过几年价格争夺战的洗礼，国产手机品牌厂商已经意识到一味地靠打价格战、以量取胜的战略无法帮助企业的发展走得更加长远。

如今，正当各大国产手机厂商准备抛弃低端价格战，通过寻求品牌溢价达到提升业务营收目的的时候，苹果却表示希望能将iPhone的价格降下来，这势必会打乱国产手机品牌原有的战略部署。

毫无疑问，iPhone如果真的降价，将对国内手机品牌销量造成不小的打击，不少小众手机厂商或许将再次面临倒闭危机。因此，为抢夺市场份额，不被市场淘汰，国内手机品牌厂商或将被迫再次加入到价格厮杀的战争中。