1天之内6场发布会 智能手机产业到底怎么了？

1天之内6场发布会 智能手机产业到底怎么了？

2016年6月13日，农历五月初九，黄历显示宜开市、交易、立券、挂匾、开光，对于企业来说确实是个黄道吉日，尤其是生产智能手机这种需要一个好彩头的消费品。

当然，在如今科技日新月异的时代，人们自然不会再迷信老皇历。

但在这一天，魅族、OPPO、美图、360、金立甚至大洋彼岸的苹果都不约而同的召开了发布会，有的发布新产品、有的升级软件和系统。不管怎样，都是推销自家的产品和服务。

回顾这几年智能手机产业发展的历史，厂商们在一段时间内先后发布自家产品的情况其实并不少见，但多家厂商在一天之内集中召开发布会的事情还是头一遭。

产品几无新意

自从苹果前CEO乔布斯创造性的为旗下iPhone手机单独召开发布会之后，其他手机厂商便争相模仿，甚至其黑体恤+牛仔裤+运动鞋的经典形象也被疯狂追捧。

回到6月13日，魅族在北京电影导演中心推出了新款手机魅蓝3S，该机搭载金属机身与指纹识别功能。事实上，魅蓝3S只是魅蓝3的升级版，而后者刚刚在一个月前才发布。

同一时间，OPPO则在上海老码头阳光沙滩推出了此前已发布机型R9的两款定制版手机，包括R9雪岩灰版和R9巴萨定制版。此外，360在深圳发布了360手机f4全网通版和360手机N4全网通版；美图在厦门会展中心正式发布旗下新产品“自拍大明星”美图M6和“自拍旗舰”美图V4s两款拍照手机。

比较特别的是，金立S系列新品手机金立S6 Pro选择在微信朋友圈进行发布，形式上可谓别出心裁。

另外，苹果也在当地时间6月13日（北京时间6月14日凌晨）举办WWDC大会，虽然只是对旗下几个系列产品的操作系统做了升级（没有发布新产品），但是苹果的一举一动还是牵动着全球手机产业的神经。

不过，从这几家厂商的发布会内容来看，大家推出的手机产品基本都是前一代产品的简单升级或者是换个外壳和颜色（甚至像金立根本就省掉了现场发布环节），产品不管从设计上到配置上都没有实质改变。

博取消费者眼球

为何这些厂商明知产品并没有新意，却还是要召开发布会呢？

当然，这跟国内智能手机市场激烈的市场竞争环境相关。根据全球市场研究机构TrendForce集邦科技此前研究报告显示，2015年全球智能手机出货12.93亿部，年增长10.3%，虽然还在继续成长，但增长速度远不及前两年动。TrendForce指出，智能手机进入了成长高原期，市场竞争加剧，未来其出货量将进一步放缓。

在这样的背景下，各大厂商为了能保证出货量，便不断推出新产品以博取消费者关注。之前厂商在发布新品的时候往往能够拿出不错的产品，设计和硬件升级都能满足消费者的预期，且发布频率并不高。

如今，由于市场竞争加剧、新产品众多，一款产品上市后很快便会淹没在“机海”里。此外，由于智能手机的硬件规格升级难度加大，手机厂商只能在外观、颜色甚至是发布方式上做文章了。不为别的，只为能够随时出现在消费者眼里。

一定程度上，从厂商的角度来讲，如今的智能手机已经成了快消品。除了苹果等少数厂商外，其他手机厂商一款产品的生命周期往往只有3-6个月，过了这个时间段基本就会被市场淘汰。

这也是为什么进入2016年后甚至从2015年开始，大部分厂商新产品的发布节奏加快了不少。小米基本上是一个月发布一款新品，其竞争对手魅族更是干过半个月内连发3款新品的事情。

智能手机行业已经从高速发展时期到现在的成熟时期,且慢慢有了下滑的趋势,市场已经无法像之前那样扩张。

从技术层面来说,如今的手机产品也很难产生新的亮点,如果没有特别的积累就很难吸引客户的注意。要想在激烈的市场竞争中生存下来，厂商必然需要通过各种手段保持市场活跃度，而召开发布会则是最简单且直接的方式之一。