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【市场观察】LG不敌连年亏损正式退出手机市场,估2021全年市占将低于1%|TrendForce集邦咨询

来源:集邦咨询       

TrendForce集邦咨询:LG不敌连年亏损正式退出手机市场,估2021全年市占将低于1%

根据TrendForce集邦咨询研究显示,2020年LG智能手机全年生产总数仅3,060万支,市占2.4%,位居全球第九。2021年初,LG释出关闭或出售手机部门的选项,同时也暂停新案开发;然最终因不敌连年亏损,公司于4月5日正式对外宣布关闭其移动业务部门。依照该计划,LG的智能手机于第二季底停止生产,手机业务则将在今年7月底终止,全年手机市占将掉至1%以下。面对如此竞争激烈的智能手机市场,与近期不断攀升的零部件价格,使得品牌的生存条件越发严苛,大者恒大的趋势也更加确立。

TrendForce集邦咨询进一步表示,回顾近年LG智能手机表现,包含翻转屏幕的LG Wing,以及未能实现量产的LG Rollable卷轴手机等,尽管在高端研发上不遗余力,实际销售表现却难敌三星(Samsung)与苹果(Apple)等品牌的竞争,在高端市场上始终居劣势。至于中低端产品,虽然透过扩大外包(ODM)比重以期优化成本,却仍受中国手机品牌的价格优势压制。

锁定LG北美与拉美市场,Samsung、Lenovo、Xiaomi等皆有望受惠

LG手机业务自2015年第二季开始面临亏损,2016年逐渐自中国市场退出后更是难以摆脱亏损情形,截至去年第四季为止,已达连续23季亏损,累计金额高达5万亿韩元。如今退出手机市场,尽管市占规模有限,仍将对相同销售区域的竞争对手有所助益,其中,LG主要锁定北美以及拉美的中阶销售市场。以北美为例,预估其市占将由同为Android阵营的三星、Lenovo(Motorola)及电信业的自有品牌接收;拉美市场则由Lenovo(Motorola)及小米(Xiaomi)等品牌较明显受惠。

展望2021年,随着全球新冠疫苗开打,贴近民生需求的手机产业也可望逐步复苏。透过周期性的换机需求以及新兴地区的新增需求带动,整体生产表现并未受LG退出手机市场而有明显影响,因此,TrendForce集邦咨询仍维持今年全年13.6亿支智能手机生产表现,年增长约9%。