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【智能终端】苹果2019年iPhone将降规格低价抢市场,供应链担忧

来源:科技新报       

受价格因素影响,全球销售不如预期的 2018 年三款新 iPhone,2019 年预计将会有大幅策略性改变。据《华尔街日报》报导,苹果计划 2019 年秋天推出 3 款新 iPhone,但与 2018 年相同,两款搭载 OLED 屏幕,一款搭载 LCD 屏幕。特别的部分是,苹果可能会为了降低新机生产成本,采用比其他竞争对手差的规格。这也使供应链开始担心将影响销售,进而冲击获利。

报导指出,外界推测,2019 年苹果的新款 iPhone,会有一款旗舰机款搭载 3 颗后置镜头,剩下两型号沿用双镜头设计。已上市的手机中,竞争对手三星 2018 年就推出后置 4 镜头的 Galaxy A9,华为也在 2018 年推出有后置 3 镜头的 Mate20 PRO 和 P20 PRO,使市场人士担忧苹果规格下调将对销量有影响。

据南韩媒体《BusinessKores》报导,2019 年新款 iPhone 部分零件将比之前减少。南韩 Meritz 综合金融证券对下一代 iPhone 的规格预测,包括「应该不会搭载 Force Touch (压力触控) 模块等部分零件」。

由于新 iPhone 的高昂定价,导致全球 iPhone 销量不如预期,再加上中美贸易战影响,让 iPhone 在全球最大的手机市场——中国销量无法提升。一连串事件,让苹果将 2019 年第 1 季 iPhone XS、XS Max 和 XR 产量减少 10% 左右。市场估算,苹果原本生产计划是 4,700 万支以上,如今减少到 4,000 万支至 4,300 万支,比 2018 年同期 iPhone 销售量的 5,221 万支,最多减少 23%。业界分析,苹果可能会采取用降低价格的方式挽回销售量。

Meritz 还预测,在急速冷却的智能型手机市场,比起使用 OLED 提高使用者体验,却会提高成本的情况下,苹果较可能采取合理价格策略,以突破销售低迷的局面。从苹果计划只在最高阶手机配置 3 镜头来看,苹果也意识到提高成本会造成销售负担。

随着苹果降低 iPhone 规格,对零件供应链的企业来说,恐怕很难依靠下一代 iPhone 改善业绩。减少使用 OLED 荧幕,就意味着可能下修相关面板厂 2019 年业绩;减少 3 镜头配置数量,象征着镜头供应商的业绩也可能下滑。

市场预估,即使已调整库存,但考虑到 iPhone 的需求可能比预想情况还糟糕,零件订单减少的可能性依然存在。因此,对 2019 年相关供应链企业的业绩带来更多的不确定性。

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