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【智能终端】苹果春季发布会总结:硬件缺席,内容服务成看点

来源:科技新报    原作者:杨安琪    

万众期待的苹果发布会终于登场,执行长库克(Tim Cook)一开场就直截了当切入主题 ——「服务」。而在接下来将近两个小时的发表会中,苹果一连宣布推出五大服务,包括传闻已久的串流影音服务「Apple TV+」、全新 Apple TV app;新闻杂志订阅服务「Apple News+」、游戏订阅服务「Apple Arcade」,以及信用卡服务「Apple Card」。

Apple TV app、Apple TV+:自制内容,大咖云集

以「好戏开幕」为主题的苹果发表会,其中一大亮点莫过于酝酿多时的串流影音服务。这次苹果在影音方面主打两项重要服务,一是全新改版的「Apple TV app」,另一则是「Apple TV+」。

苹果将原本 Apple TV 装置的影视内容加以扩充,与多家电视频道和在线串流影音平台合作整合内容,包括 HBO、Showtime、STARZ、CBS 等有线和卫星电视频道,在线串流影音平台亚马逊 Prime Video、Hulu、ESPN+,以及苹果自家 iTunes 电影内容等,为喜爱观看影视节目的观众提供一站式跨屏幕娱乐服务。

使用者只要在 Apple TV app 上就能尽情浏览、随选观看喜欢的频道节目,省去在不同服务 app 之间切换的麻烦。值得一提的是,全新 Apple TV app 不只会在五月上线 Apple TV 和 iOS 行动装置,也将在今年秋天上线苹果 Mac 计算机,更包括智能电视如三星、LG、SONY、VIZIO,以及串流装置 Roku、亚马逊 Fire TV 等。

不过,苹果并没有公布订阅频道价格,仅表示使用者可以自由选择订阅想看的频道,也能分享给家人观看。

在宣布推出全新 Apple TV app 之后,苹果也如传闻所言邀请众好莱坞影星到场助阵。Tim Cook 强调「好的故事可以改变世界」,正式发表全新串流影音服务 Apple TV+,同时揭晓多部原创自制作品。
 
苹果与众多富有创意的影视人合作,期望为自家全新串流影音服务 Apple TV+ 打造精彩原创作品。该服务预计会在今年秋天于 Apple TV App 独家上线,值得期待,只是订阅方案与价格须待官方进一步公布。

Apple News+:你几乎可以找到所有的杂志

库克在发布会中,宣布 Apple News 整合「杂志」(Magazines)内容,推出新闻杂志订阅服务「Apple News+」,综合 300 多家杂志内容,类型涵盖多元,期望为使用者打造最好的行动装置杂志阅读体验。

负责应用的副总裁表示:

Apple News+ 是唯一一个可以找到几乎所有杂志的应用。

Apple News+ 并不是单纯将杂志内容数字化上架,而是有特别针对杂志照片和文章排版的视觉呈现费心打造,封面甚至采用动态图片,使整体阅读体验更符合行动装置阅读环境与需求。

除了杂志之外,Apple News+ 也整合《洛杉矶时报》(Los Angeles Times)、《华尔街日报》(The Wall Street Journal)及多家数位新闻平台内容。苹果强调,使用者在 Apple News+ 上的阅读行为保有隐私,不只不会被广告商追踪,连苹果也不会知道使用者阅读哪些内容。
 
Apple News+ 订阅服务采月费制,每月 9.99 美元就可以看到饱,外加第一个月免费,而且还可以分享给家人而不需支付额外费用。Apple News+ 已经在今天更新的 iOS 和 macOS 上线,目前暂时只支持北美地区,后续将陆续在澳大利亚和欧洲等地区上线。

现在打开 app,已经可以看到主编 Lauren Kern 介绍 Apple New+ 的一封信,只要升级 iOS12.2,即刻便可以使用 Apple New+。
 
Apple Arcade:畅玩100个精品游戏

苹果「以游戏,赋予游戏新定义」的全新游戏订阅服务「Apple Arcade」,也在稍早发表会中亮相。跟先前传闻不同的是,Apple Arcade 订阅玩到饱的服务并非针对 App Store 上所有 iOS 付费游戏,而是提供超过 100 款全新独家游戏。

Apple Arcade 能在 iPhone、iPad、Mac 和 Apple TV 间接续游玩,是全球首个跨多荧幕的游戏订阅服务。使用者透过 App Store App 的「Arcade」选项订阅服务后就能任玩 100 多款独家游戏,而且无广告、免 App 内购买(In-App Purchase)课金,也可跟多达六位家人分享同乐,不需支付额外费用。苹果也承诺会保障使用者隐私,不会搜集与追踪使用行为。
 
目前苹果尚未公布订阅价。

Apple Card:颜值高、利率低、还返现

苹果预计今年夏天在美推出信用卡服务「Apple Card」,只要透过 iPhone 就能申请,完成后就会跟自家 Apple Pay 绑定使用,有相关问题只要在 iMessage 上便能实时询问客服人员。
 
使用 Apple Card 的消费明细都会自动保留在个人消费纪录中,更提供统计分析,有助消费者掌握平时消费细节,但资料不会回传到 Apple 数据库,能保障个人使用隐私不被广告商追踪。

苹果也与高盛(Goldman Sachs)和万事达卡(Master Card)合作实体 Apple Card 钛金卡,让消费者在无法使用 Apple Pay 时一样可以使用。该卡也没有一般传统信用卡会有的卡号、验证码、使用期限和签名等,设计相当有质感。

Apple Card 还提供每日奖励现金反馈「Daily Cash」,透过 Apple Pay 使用 Apple Card 消费,可获 2% 现金反馈;直接在 Apple 直营店或在线 App Store、Apple Music、Apple News+ 等平台消费,更可获 3% 现金反馈;而使用实体卡也将获 1% 反馈。Daily Cash 反馈无上限,相当诱人。

此外 Apple Card 不会收取滞纳金、年费和跨境支付费等额外费用,苹果表示这是一张业界利率最低的信用卡。

这项服务会率先于今年夏天在美国上线,其他地区的上线时间尚未公布。不过国内用户暂时应该无缘 Apple Card 了。

苹果在过去一周无预警连发多款硬件产品,稍早还长时间直播空无一人的会场,为发表会搞足噱头制造新闻。但这次发布会罕见地不见硬件产品的身影,转而将重点放在了视频、新闻、游戏和移动支付等软件服务上。正如库克在发布会开场说的,苹果的产品是硬件、软件和服务的融合,这也是苹果最大的优势。

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