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【智能终端】小米冲刺2021年智能型手机市场!抢先开卖Android阵营新一代旗舰机

来源:拓墣产业研究院       

小米发布新一代旗舰机小米11于2021年1月1日开卖,全球首发搭载Qualcomm Snapdragon 888,售价3,999元人民币起。

小米11整体规格提升有限,保持与小米10相同售价,以增加市占为主

TrendForce集邦咨询旗下拓墣产业研究院认为,小米提早于2020年末发表新一代旗舰机小米11,并于2021年1月1号开卖,不仅抢下Qualcomm新一代旗舰处理器Snapdragon 888的首发,又在发售前宣布为了环保,将取消随机附送充电器,但实际发表时,又表示同时推出有充电器与无充电器的版本,且两种版本价格相同,成功创造话题。

Source:小米官网

小米11的规格相较于小米10整体规格提升有限,主要系处理器从Snapdragon 865升级为888,荧幕分辨率由FHD+提升为2K,并采用Samsung E4发光材料,藉此提升荧幕亮度及降低功耗,玻璃盖板则采用最新一代大猩猩玻璃Victus等。

观察小米11的规格与售价,拓墣认为小米系考量2020年全球受新冠肺炎疫情影响,Android阵营的旗舰机出货量衰退幅度大于整体机型衰退幅度,在2021年仍将是中阶机型当道下,相较于小米10发布时比小米9大幅提高规格与售价,小米在2021年的小米11方面较为保守,针对小米11仅小幅度提升规格并维持与小米10相同定价,主攻入门旗舰机市场,藉此抢下更多旗舰机市占率。

小米11 Pro并未同步发表,若能将规格提升至匹配售价5,499元人民币起,才有望真正冲击高端旗舰机市场

本次小米11仅发售1款机型,根据小米过往销售策略,可预期至少还会有1款Pro版本的机型将于2021年第一季发表,对小米集团来说,若想真正冲击旗舰机市场,小米11 Pro应将规格提升至匹配售价5,499元人民币起的规格。

小米集团不断强调提高旗下手机ASP(Average Selling Price,平均销售价格),故小米也藉着升级为5G手机,在2020年一举拉高小米10系列的定价,期望藉此让小米正式加入旗舰机市场。

展望2021年旗舰机市场,在华为短期内仍将受限芯片问题下,空出的市占势必成为其他手机厂商必争之地,若小米仍过度保守,小米11 Pro仅为小米10 Pro的小幅改款,则将错失大好机会。

表:2020年华为、小米及OPPO的旗舰机销售价格

Source:拓墣产业研究院整理,2021/01

回顾2020年陆系手机厂商旗舰机定价,以标准版价格来看,华为P40售价4,188元人民币起,Mate40售价4,999元人民币起,OPPO Find X2售价5,499元人民币起。若为Pro版本,P40 Pro售价5,988元人民币起,Mate40 Pro售价6,499元人民币起,OPPO Find X2 Pro售价6,999元人民币起。

而以价差来看,华为与OPPO在标准版与Pro版本的价差都拉至1,500元人民币起,都显示小米仍有价格空间提高11 Pro售价,藉此冲击高端旗舰机市场。

封面图片来源:拍信网