苹果营收利润双降：iPhone乏力 大中华区引擎熄火

按照美国上市公司通用会计准则，在和往常差不多的时间里，苹果公司公布了2016财年第二季度（1-3月份）的财务报表。不过，和以往不一样的是，这一次苹果的财报似乎没有那么好看了。

“营收为505.57亿美元，比去年同期的580.10亿美元下滑13%；净利润为105.16亿美元，比去年同期的135.69亿美元下滑22%。”

这是苹果公司2016年第二财季交出的成绩单，仅从数字上看，单季超过500亿美元的营收和超过100亿美元的利润对于任何公司来说都是都是梦幻般的数字。然而，对于苹果来说却是难以接受的，要知道这家公司从2003年开始营收就没有下滑的时候，一直处于高速成长期。

那么，是什么原因导致苹果公司营收利润调头下滑了呢？

iPhone销量首次下降

根据财报数据显示，苹果公司第二财季共售出403万台Mac，比去年同期的456万台下滑24%；iPhone售出5119万部，比年同期的6117万部下滑32%；iPad则售出1025万部，比去年同期的1262万台下滑36%。

抛开近年来比较低迷的个人电脑和平板电脑不谈，一直是苹果营收支柱的iPhone销量同比出现大幅下滑，这在苹果推出iPhone之后还是第一次出现。

纵观苹果将近40年的发展历史可以看出，该公司营收一直以来主要靠硬件产品的销售收入贡献，且过度集中于单一产品线。从早期的Apple II、iMac到后来的iPod、iPad和iPhone，苹果不断推出风靡时代的硬件产品，而单品制胜的策略让苹果获益颇丰，在iPhone时代尤其是在大尺寸的iPhone 6/6 Plus推出之后达到了顶峰。

不过，根据全球市场研究机构TrendForce集邦科技研究显示，过去几年，由于各主要经济体持续低迷再加上智能手机不断普及，全球智能手机的出货量也在持续下滑。

如今，这一势头终于波及到了苹果。显然，苹果对于iPhone销量的下滑早有预见，所以在今年3月初推出了回归小屏的4寸iPhone SE试图稳定局势，但这似乎并不能阻止其智能手机出货量下滑的现实。根据苹果对第三季度的业绩展望来看，未来iPhone SE对其出货量的拉升似乎也不会有太大帮助。

iPhone单品制胜策略营销势头的变化或许会让苹果再度进入低迷期。因为苹果其他产品，无论是Mac电脑还是iPad平板，抑或是Apple Watch，都无法填补iPhone销量减少所带来的营收下滑。

中国市场引擎熄火？

苹果公司这几年能够稳坐智能手机行业龙头地位，除了先进的技术和良好的用户体验之外，中国市场的迅猛增长功不可没。

2015年苹果公司营收达到了2320亿美元，较2014年的1910亿美元相比增长21%。其中仅第三季度，苹果在中国市场的营收就同比增长超过100%，达到130亿美元。其CEO库克甚至在接受采访时表示，玫瑰金色的iPhone就是为大中华区的用户打造的。

不过，从本次财报来看，苹果大中华区的营收为124.86亿美元，比去年同期的168.23亿美元下滑26%，这一下降幅度是其各大区域市场（欧洲下滑5%、日本增长24%、美洲下滑10%、亚太其他地区下滑25%）中最大的。

大中华地区的营收衰退对苹果公司来说可谓雪上加霜。

事实上，除美洲之外，大中华区是苹果公司最看重也是营收最大的市场，如今在激烈的市场竞争下出现销量大幅度衰退，这或多或少体现出苹果产品在这一地区的竞争力正在逐渐下滑。

从iPhone销量和大中华区营收下滑可以看出，过去几年，过度依赖iPhone、缺乏创新产品的模式已经不可持续，而这也是目前苹果遇到的主要症结所在。

在Apple Watch不成熟以及Apple Car、VR还在研发的背景下，如何能够扭转营收和利润双降的势头对苹果公司管理层来说是巨大的考验。这份财报不仅让外界看到苹果神话般业绩的终结，更是给苹果敲响了警钟。