魅族“性情大变” 智能手机高频发布背后的真相

4月6日，魅族发布了中端产品魅蓝Note 3，把金属机身、mTouch 2.1指纹识别、4100mAh电池、全网通等高性能特点压到了799元；仅仅时隔一周，4月13日，魅族又发布了PRO系列新品—PRO 6，将具有3D Press压力感应的高端机做到了三千元以内；4月25日，魅族再次发力，推出了仅599元面向低端市场的魅蓝3。

在不到一个月的时间内，魅族新产品的发布频率之快令人咋舌，毕竟从2015年开始，魅族一直是平均每个季度发布一款新机的节奏。那么，究竟是什么原因让魅族变得如此“急躁”，要在一个月之内发布三款新产品？魅族如此高频率手机发布背后的真相是什么呢？

 缓解Yun OS装机压力

2015年2月初，魅族宣布获得阿里巴巴5.9亿美元的投资，双方达成战略合作，并发布了基于Yun OS的Flyme系统。

Yun OS是阿里巴巴集团研发的智能操作系统，在此之前一直是小打小闹，而与魅族的合作让Yun OS彻底的火了一把，而且一直延续至今。数据显示，2015年12月10日，阿里宣布旗下Yun OS用户数突破4000万，成为继iOS和Android之后的全球第三大操作系统。

而Yun OS之所以有这样的成绩，最大的功臣非魅族不可。此前外界盛传阿里巴巴投资魅族的时候是有Yun OS系统装机要求的，而魅族此后的经营策略视乎也印证了这一点。据统计，魅族在2015年发布的六款产品中有四款都搭载了Yun OS操作系统（分别是MX4 Yun OS版、魅蓝、魅蓝2以及魅蓝metal）。可见，基于Yun OS的魅蓝手机，已经成为了Yun OS设备销量快速增长的中坚力量。

今年4月份，Yun OS的操盘手，阿里巴巴CTO王坚将Yun OS今年的市场装机量目标提高到了1亿台。

 毫无疑问，在这1亿台目标的背后，阿里巴巴能依靠的最大的支持者就是魅族。作为Yun OS合作伙伴中最知名的智能手机厂家，魅族被分配的出货量任务自然不会少，而在2016年已经过去的几个月中，魅族并未有任何新产品发布。

如果集中到下半年发布，无疑会跟竞争对手进行正面对决，在这种情况下，势必会给魅族出货造成更大的压力。为了减轻下半年Yun OS设备的出货压力，魅族能够做的就是在五一前完成上半年的产品发布，并尽快出货。

虽然魅族近期发布的三款手机首发中仅魅蓝3搭载了基于阿里Yun OS 3.1的Flyme5.1系统，但根据魅族此前的习惯，此后一定会为其它机型适配基于Yun OS的Flyme系统固件，方便消费者装机使用。

所以，魅族为何在一个月内近乎疯狂的发布新产品也就不难理解了。

抢占市场占有率

可以说，2015年对魅族而言是成功的一年，手机出货量达到2000万部，销量增长了350%。但是与华为小米的1.09亿部和7240万部相比，魅族依然还有很大的差距。

虽然魅族副总裁李楠曾表示，2016年魅族控制增长幅度，将出货目标控制在2500万左右。但是从魅蓝Note 3五天预约量即达1200万台、魅族PRO 6和魅蓝3发布24小时超300万以及突破450万部的预约量来看，魅族的野心远不止于此。

相反，通过刺激销量，超越中兴（4100万台）、vivo（4320万台）、OPPO（5000万台）和TCL（5320万台）进入前七的可能性更大。

此前有外国媒体曾报道称，由于受竞争、销售增长停滞和经济增长放缓等多种因素的影响，未来12个月中国逾300个智能手机品牌可能只有半数能存活下来。魅族要想确保自己不被市场所吞噬，就必须先发制人，抢占市场先机。

尽管从目前的情况来看，魅族还没有到被淘汰的危险边缘，但是也不能因此而放松警惕。在当前智能手机市场竞争进入白热化阶段的形势下，智能手机厂商稍有不慎或表现迟缓，就会陷入被淘汰的危机当中。

为IPO蓄势

在与阿里合作后，魅族除了要在产品和销量上做强做大之外，市场野心也大了不少。魅族CEO黄章在此前的年会上曾提出2016年公司目标是“稳增长，创利润，挺进IPO”。

今年年初，魅族突然宣布裁员，而这一举动也被不少业内人士认为魅族这是在为将来的IPO做准备。其实，从黄章复出开始，魅族推出了一系列在外界看来毁誉参半的动作，如越来越激进的定价和营销策略、融资、给员工期权、频繁召开发布等等，这些都或多或少的被认为与其计划IPO有关。

要成功挺进IPO，最重要的是让投资者看到企业的营业能力和市场销量。2015年，魅族手机销量虽然达到2000万台，但是对于IPO来说，还远远不够。

此外，魅族副总裁李楠也曾坦言，2015年公司的盈利状况并不是很好。这在魅族的IPO之路上再添了一个“绊脚石”。

从魅族发布的三款手机来看，无论是面对智能手机高端市场还是中低端市场的挑战，魅族2499元的Pro 6、799元的魅蓝Note 3以及599元的魅蓝3都有足够的优势来迎战。

在智能手机市场饱和的今天，智能手机厂商更多的依靠于高性能低价格的产品抢夺市场。所以，在无法通过产品品牌获得利润的前提下，魅族必须尽可能多的薄利多销，这就需要不断有新产品刺激消费者的“味蕾”，才能让财务报表变得更好看一些，从而方便未来IPO。