来源:集邦咨询
TrendForce集邦咨询:iPhone 15 Pro Max独具潜望式镜头,可望拿下近4成的新机产出占比
苹果(Apple)计划九月中旬发布四款新机,预计分别是iPhone 15、iPhone 15 Plus,以及Pro系列的iPhone 15 Pro以及iPhone 15 Pro Max。TrendForce集邦咨询预估,iPhone 15新机全系列产出约8,000万支,相较去年同期增长近6%。其中因Pro系列的量产较为顺畅,以及独具潜望式镜头的Pro Max可望带进更多买气,预估Pro系列的产出占比可望拉升至六成以上。然而,市场景气不佳,加上华为的强势回归,可能冲击今年苹果iPhone整体销量,因此预估iPhone全年生产总数约落在2.2~2.25亿,同比减少约5%。
针对iPhone 15系列新机规格预测,硬件方面,受欧盟订定法案的限制,苹果也将于今年加入Type-C的行列;iPhone 15、iPhone 15 Plus两款的升级在于主镜头同步Pro系列采用4800万像素(48MP)主镜头,以及改为灵动岛(Dynamic Island)的面板设计。Pro系列的规格则包含处理器芯片升级、DRAM容量加大,并且引入钛铝合金中框,其中Pro Max更将搭载潜望式镜头,优化成像表现。
但规格进化同时也加大产出难度,随着第三季进入iPhone新机的量产作业,产线陆续有零部件及组装问题传出。其中,iPhone 15和iPhone 15 Plus搭载的48MP的量产良率低于预期;而Pro系列则是在面板和钛合金中框的组装方面遭遇挑战。就目前了解,Pro系列的量产问题可望较iPhone 15、iPhone 15 Plus更早获得改善。
iPhone 15 Pro Max可能加价,以反映成本差异
全球经济低迷,苹果将可能采取更谨慎的定价策略,避免影响销售成绩,其中iPhone 15及iPhone 15 Plus两款即便主镜头升级为48MP,但延用iPhone 14 Pro系列的A16处理器,加上其它规格则无明显升级,故起始定价相对具竞争力。iPhone 15 Pro虽有部份升级导致成本增加,但预估可由其它降价零部件相互抵销。整体而言,TrendForce集邦咨询预期,iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 15 Pro三款新机的终端定价将与去年相当。至于Pro Max,由于另外搭载了高单价的潜望式镜头,预期可能会出现100美元以内的加价,以反映其成本差异;如果加价确实发生,这也会是继iPhone X之后首次调整价格。